Marcas de alimentos dan un paso al frente para cambiar sus nombres racialmente insensibles: Aunt Jemima, Uncle Ben's y más
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Un cambio bienvenido. A raíz deProtestas de Black Lives Matter en todo el mundoTras la muerte de George Floyd, Ahmaud Arbery, Breonna Taylor y muchos otros, varias empresas y marcas de alimentos han anunciado que cambiarán sus nombres.
Aunt Jemima, propiedad de Quaker Foods, una subsidiaria de PepsiCo, fue la primera marca en confirmar una actualización de apodo el miércoles 17 de junio. Actualmente, la marca de 130 años presenta a una mujer negra llamada Aunt Jemima, que originalmente era vestido de personaje juglar, en su envase.
La imagen de Aunt Jemima en realidad ha cambiado varias veces a lo largo de la historia de la marca. De hecho, en los últimos años, Quaker Foods eliminó el pañuelo de mami del personaje tras las crecientes críticas de que la marca perpetuaba un estereotipo racista derivado de la esclavitud.
Ahora, Quaker Foods tiene la intención de eliminar la imagen y el nombre por completo como parte de un esfuerzo concertado de la empresa para avanzar hacia la igualdad racial. Los consumidores comenzarán a ver la renovación de la marca en octubre y se anunciará un nuevo nombre en una fecha posterior, luego de la primera fase de cambios en el empaque.
Reconocemos que los orígenes de Aunt Jemima se basan en un estereotipo racial, dijo Kristin Kroepfl, vicepresidenta y directora de marketing de Quaker Foods North America, en un comunicado de prensa de junio de 2020. Mientras trabajamos para avanzar hacia la igualdad racial a través de varias iniciativas, también debemos analizar detenidamente nuestro portafolio de marcas y asegurarnos de que reflejen nuestros valores y satisfagan las expectativas de nuestros consumidores.
Kroepfl también señaló que Quaker Foods ha trabajado para actualizar la marca en un esfuerzo por ser apropiada y respetuosa, pero la empresa ahora se da cuenta de que esos cambios no fueron lo suficientemente lejos.
La decisión de la compañía fue recibida con una abrumadora cantidad de apoyo por parte de los consumidores. Después de 130 años, es hora oficial de derramar uno para la tía Jemima, anfitrionaTrevor Noédijo durante un clip del episodio del miércoles deEl programa diariomientras vertía jarabe en el suelo. La tía Jemima, desde el principio, fue un clásico estereotipo de esclava 'mamá' que obtuvo su nombre de un viejo personaje de juglar de cara negra.
Después de que Quaker Foods anunciara el próximo cambio de nombre de Aunt Jemima, un puñado de otras marcas de alimentos con otros apodos problemáticos confirmaron que tomarían medidas similares.
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